Ausgangslage
Jost von Brandis ist eine der marktführenden und unabhängigen Agenturen für Aussenwerbung in Deutschland. Über 100 Mitarbeiter setzen sich seit 50 Jahren erfolgreich auf dem umkämpften Werbemarkt durch.
Ziele
Erhöhte Mobilität und die zunehmende Digitalisierung im Werbemarkt stellen die Agentur vor neue Herausforderungen. So spielt bei digitalen Screens beispielsweise die zeitliche Komponente neu eine wichtige Rolle. Die Agentur kann Streuverluste bei Out of Home Werbung also deutlich minimieren, indem sie Zeitschienen bei der Werbeplanung berücksichtigt.
Vorgehen & Resultate
Jost von Brandis arbeitet nun seit zwei Jahren mit Mobilitätsdaten von Senozon. Die Daten unterstützen sie dabei in den folgenden Fragestellungen:
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- Welche Zielgruppen bewegen sich am Standort meiner Werbefläche?
Dank der analysierten Nutzerstruktur eines Standortes ist Jost von Brandis in der Lage, die optimalen Werbeflächen für ein Kampagnenziel zu ermitteln. Werbeanzeigen können dort ausgespielt werden, wo sich die Zielgruppe wirklich aufhält – nicht einfach dort, wo die höchsten Fussgängerfrequenzen ausgewiesen werden.
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- Wann hält sich die Zielgruppe an welchem Standort auf?
Zielgruppenfrequenzen werden in Zeitschienen ausgewiesen. Da die Zielgruppenfrequenzen eines Standortes im Verlaufe des Tages variieren, bedeuten die Zeitschienen besonders für die Bespielung der digitalen Werbeflächen einen relevanten Wettbewerbsvorteil.
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- Wie wirkt eine Kampagne an einem bestimmten Standort?
Neuartige Werbewirkungsmodelle und Planungsansätze können durch das Data Science Team entwickelt werden.
