Erhebung von Leistungsdaten für den europäischen Bike-Sharing Marktführer nextbike

Die nextbike GmbH ist europäischer Bike-Sharing Marktführer und weltweit in über 300 Städten aktiv. 2021 wurden allein in Deutschland knapp 10 Mio. Ausleihen generiert, in allen Ländern zusammen 24 Millionen.

Mit der Vermarktung der Werbeflächen an den Rädern bietet nextbike Werbungtreibenden die Möglichkeit, ihre Botschaften im ganzen Stadtbild zu präsentieren.

Leistungswerte sind für Agenturen und Marketingentscheider*innen ein wichtiges Instrument in der Mediaplanung. Dabei sind Brutto-Kontakte die Kenngröße in der Kampagnenplanung und -kontrolle, um u.a. den Tausenderkontaktpreis (TKP) zu ermitteln.

Die Erhebung von Brutto-Kontaktwerten, um sie Kund*innen und Partner*innen als Leistungswerte zur Verfügung zu stellen.

nextbike erfasst innerhalb der Fahrradverleihsysteme die Geokoordinaten aller abgestellten Räder anhand eingebauter RFID Chips. Alle Standortdaten der Bikes wurden Senozon für 28 deutsche Städte im Projektzeitraum zur Verfügung gestellt.

Mit dem eigens von Senozon entwickelten Mobility Pattern Recognition Verfahren und auf Basis von vollständig anonymisierter und aggregierter Mobilfunkdaten der Telefónica (Kernmarke O2) wurden in zwei Messzeiträumen von je zwei Wochen, einmal im Winter und einmal im Sommer, die Kontakte an den abgestellten Fahrrädern in einem 24/7 Zeitfenster gemessen. Dabei wurde die Gesamtzahl an Personen, die sich im Umfeld der abgestellten nextbikes in einem 60 Sekunden Intervall befunden haben, erfasst.

Die ermittelten Brutto-Kontakte stellt nextbike den Werbetreibenden und Planungsagenturen ab sofort zur Verfügung. Die im Zeitraum erhobenen Werte wurden jeweils auf das einzelne Rad und einen Tagesmittelwert pro Standort skaliert. Basis für die Berechnung von Brutto-Kontakten ist der Tageswert pro Fahrrad. Die Ergebnisse sind so pro Stadt, für das gesamte Netz und für verschiedene Kampagnenlaufzeiten anwendbar.

Die Zahlen variieren je nach Erhebungszeittraum. So sind die gemessenen Werte in der Wintersaison besonders hoch, denn die Räder werden weniger gefahren als im Sommer und durch längere Standzeiten an hoch frequentierten Standorten passieren mehr Menschen die Werbeflächen. Die Kontakte während der Fahrt sind mit dieser Methode allerdings nicht messbar.

Der Spitzentageswert bei der Messung liegt bei 5000 Brutto-Kontakten pro Fahrrad.Von den 28 Städten hat Frankfurt den höchsten Brutto-Kontaktwert pro Rad erreicht. Im Winter liegt der Tageswert pro Rad bei 4748, im Sommer bei 3820.

In Berlin wird im Winter ein Wert von 4489 pro Rad gemessen, im Sommer erreicht ein nextbike 3180 Brutto-Kontakte. Bei der Belegung der gesamten Radflotte erzielt man beispielsweise in Frankfurt mehr als 5,2 Mio. Brutto-Kontakte pro Tag.

nextbike liefert seinen Werbekunden in den Kampagnenreportings viele weitere wichtige Parameter, wie gefahrene Kilometer, Anzahl der Ausleihen und eine Heatmap mit einer Darstellung der Ausleih- bzw. Rückgabeorte.

Sie möchten mehr erfahren? Sprechen Sie uns gerne an! Das Senozon Sales-Team, sowie das Team Business Development Media und Service freut sich auf den Austausch!

kehl@nextbike.com, fritscher@nextbike.com, sales@senozon.com