Neo Advertising: Analyse, Bewertung und Selektion ihres Inventars

Neo Advertising und Senozon entwickeln gemeinsam zwei neue Tools: NEO PLAN und NEO EXPLORE. Die Tools vereinfachen die Analyse, Bewertung und Selektion von Werbeflächen.

Ausgangslage

2021 fand eine der wichtigsten Ausschreibungen im Schweizer Out of Home Markt statt. Für die begehrte Vermarktung und Entwicklung von rund 1’300 analogen und digitalen Flächen der Verkehrsbetriebe Zürich (VBZ) im Umfeld von Haltestellen, Depots und Garagen. In diesem Zusammenhang sind die Idee und das gemeinsam von Neo Advertising und Senozon entwickelte Konzept für die Nutzung von Mobilitätsdaten und eines Planungsinstruments entstanden.

Projektziel

Bereitstellung von Planungsdaten für das gesamte VBZ-Inventar basierend auf dem Mobilitätsmodell von Senozon für die detaillierte Analyse und Selektion von analogen und digitalen Werbeflächen in speziell dafür konzipierten Online-Dashboards.

Vorgehen

In enger Zusammenarbeit mit Neo Advertising wurden die Kenngrössen des Potenzials, die unterschiedlichen Auswertungskriterien und Parameter für die Leistungsberechnung pro Werbefläche aus dem VBZ-Inventar anhand des aktuellen Senozon Mobilitätsmodelles definiert. Zentral war der Arbeitsprozess der Mediaagenturen, wobei in einem ersten Schritt ein grober Überblick über das Angebot in der Region verschafft wird und in einem weiteren Schritt eine detaillierte Betrachtung mit einer Vielzahl an Filter-, Sortier- und Selektionskriterien möglich ist.

Resultate

Neo Advertising präsentiert dem Markt im Herbst 2021 zwei Dashboards und bietet Agenturen und Kunden fundierte Kennzahlen zur detaillierten Planung ihrer Kampagnen.

«Daten sind keine Mangelware – doch mit Senozon haben wir einen kompetenten und ideenreichen Partner zur Seite, um eine stabile und relevante Datengrundlage zu schaffen und diese dem Markt intelligent zur Verfügung zu stellen.»

Florian Walz, CDO, Neo Advertising

Das erste Dashboard ist NEO PLAN. Es erlaubt, relevante Zielgruppen zu definieren, nach individuellen Bedürfnissen zu gewichten und daraus die entsprechend ungewichteten Kontakt- und Frequenzwerte zu erhalten. Mit der Option, beliebige Rankings und Selektionen von Werbeflächen in NEO EXPLORE zu überführen.

NEO EXPLORE, das zweite Dashboard, erlaubt den Anwendern jede Werbefläche detailliert zu analysieren und für Buchungsanfragen zu exportieren.

Bedienungsanleitung Neo Plan

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